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定制茅源酒存漏酒现象 茅台保健酒品牌缩减战略下危机暗伏

酒类品牌网_酒招商加盟-酒代理商-酒行业门户网 时间:2020年03月04日 12:56

  小米集团创始人兼CEO雷军前段时间到访茅台,一度引发关注,业内纷纷猜测双方进一步合作的可能性。酒品牌其实,在雷军到访之前,小米有品已经上架由

  茅源酒上架后,消费者购买热情颇高,但近日有多位消费者向记者反映,该产品到货后出现漏酒现象,怀疑产品品质也难有保障。对此,负责发货及售后的北京稻纯商业管理有限公司(以下简称“北京稻纯公司”)表示,该现象属正常情况。而茅台保健酒公司对此事暂未作出回复。

  近日,有消费者向记者透露,其在小米有品平台上购买“小米有品定制款”53°500ml茅源酒,收到产品后发现存在漏酒现象。“反映漏酒的消费者并不只有一位,在小米有品平台上,很多评论都提到漏酒。而且平台好像在控评,12月24日晚,茅源酒的整体好评率为85%,总评论数2400多条,酒品牌到12月25日,总评论降到了1300多条,好评率上升到91%。”

  据了解,“小米有品定制版”53°500ml茅源酒于2019年11月8日众筹发售,众筹价199元起,截至今年1月2日,已有29475人支持,筹得2116.83万元,超过目标5895%。而该款定制酒由茅台保健酒公司出品,北京稻纯公司发货并提供售后。2019年8月6日,茅台集团营销有限公司、有品信息科技有限公司、北京稻纯公司在茅台签订了《三方合作框架协议》。

  彼时,茅台酒股份公司总经理助理、茅台集团营销有限公司党委书记、董事长向平指出,“茅源”是茅台保健酒有限公司八大品牌之一,有着做大市场的产品品质基础。小米是新兴起来的互联网模式,小米有品和北京稻纯公司定位上均符合年轻人群,再加上茅台的品牌价值,茅台保健酒业“茅源”的产品品质保证和营销模式上的三方合作平台,共同做好对“茅源”产品的生产和营销。

  然而茅源酒的品质却受到消费者的质疑。发现漏酒现象的消费者指出,“正是有茅台的背书,才会去选购茅源酒,可是漏酒问题非常影响对这一品牌的信任度,也很难相信茅源酒产品的品质。”

  对此,记者多次致电茅台保健酒公司,但截至发稿电话未接通。北京稻纯公司相关工作人员仅向记者表示,“漏液属于正常情况,在运输过程中或出现颠簸,但是产品质量没有问题,如果消费者联系会有相应售后。”

  “保健酒的产业链比较糟糕,开发商实力与目的不同,而且产品也是短线操作,品控不严也就不难理解这种漏酒现象的出现。”一位不愿具名的业内人士说。

  资料显示,茅台保健酒公司旗下有三大系列酒,包括茅台不老酒系列、华盛名酒系列、其他酒系列。从数据上看,茅台保健酒公司预计2019年实现销售收入11.50亿元,同比增长3.99%;预计上缴税金3.69亿元,同比增长9.53%。

  有业内人士指出,茅台保健酒公司的产品具有茅台集团的LOGO和茅台集团名称,也就是依靠茅台集团为其背书,以此吸引消费者。

  但是,2019年12月19日,酒品牌茅台集团党委会决定,各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称,推行品牌“双五”规划,即将子公司品牌数缩减至5个,产品总数控制在50个以内。该次确定停用集团标识范围涵盖习酒公司、技术开发公司、保健酒公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等。

  消息人士表示,茅台保健酒公司有不老、茅源、台源等8大品牌,涵盖诸多产品,但是政策一旦实施,茅台保健酒公司将至少去除3个品牌。该公司也于近日对外表示,2020年,茅台保健酒公司将对品牌进行收缩管理,淘汰低端、形象差的产品,压缩现有的产品条码,提升开发门槛。

  有经销商向记者表示,该政策有可能对茅源酒销量产生影响,如果该品牌存在漏酒现象,且被越来越多的消费者发现,酒品牌则有可能面临被砍掉停产的局面,如果停产,现有茅源酒的价格可能会上涨。也有酒类销售人员认为,政策的实施可能也不会卡的很严格,茅源酒的生产应该还会继续。

  “像茅台保健酒公司这种大品牌下的小品类公司,很大程度上发展是依靠母公司品牌的号召力,来完成产品开发招商与动销,一旦停用商标必然会影响其市场竞争力。”白酒行业专家蔡学飞在接受记者采访时表示。

  他认为,保健酒公司精简的目的是为了维护茅台品牌的高端价值,毕竟保健酒公司等子公司实际操作中可能存在着虚假宣传等风险,不过,考虑到保健酒市场容量较小,酒品牌发展潜力虽好,短期内难以实现品牌与体量的突破。

  但是,也有消息称,根据茅台集团的战略,茅台保健酒公司力争在2022年上市。目前,保健酒行业中上市公司仅有海南椰岛,且生存状态堪忧,一直受到业绩问题的困扰。数据显示,2019年前三季度海南椰岛营收增长,但仍处于亏损状态,净利润为-1.30亿元,扣非后的净利润为-1.34亿元。

  “考虑到劲酒与海南椰岛的现状,业内对保健酒公司上市持谨慎态度,行业缺乏消费者教育,即使启动上市,也存在着许多不确定因素。”蔡学飞说。亦有业内人士认为,目前五粮液、茅台等全国性酒企都在对保健酒进行布局,未来保健酒有可能以品牌、知名酒企为主,小型保健酒生存将会被挤压。

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  简介描述:小米集团创始人兼CEO雷军前段时间到访茅台,一度引发关注,业内纷纷猜测双方进一步合作的可能性。酒品牌其实,在雷军到访之前,小米有品已经上架由 茅源酒上架后,消费者购买热...
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